醫療保健資訊

　　(一)雜志廣告的優點

　　1、針對性強，具有明顯的讀者選擇性 雜志的讀者有很強的選擇性、雜志媒體的這一特點可派報以通過讀者的類型、年齡、收人情況表現出來、這有助於廣告策劃者根據廣告主的自身情況和產品的特點，選擇最合適刊載廣告信息、最能將廣告信息傳遞給目標受眾的雜志類型、

　　2、保存期長，傳閱率高 雜志由於裝訂成冊，便於攜帶和收藏，被保存的時間長，反復閱讀率高，而且傳閱性好，所以能擴大和延續廣告的傳播效果、雜志是所有廣告媒體中生命周期最長的媒體、

　　(二)雜志廣告的缺點

　　1、時效性較差 由於雜志出版周期長，出版頻率低，因而派報社，不像報紙媒體那樣能夠迅速及時地反映市場變化，不適合於做時間性要求強的產品廣告，也不適合於營造聲勢較大的大規模營銷活動、雜志廣告的功效是延緩而非及時的，不易很快使媒體受眾產生購買欲望、

　　2、影響面較窄 由於雜志媒體的專業性強，讀者相對較少，因而接觸對像不廣泛，影響面相對比較小、

　　3、廣告費用較高 雜志上刊登廣告需要較多的廣告制作費和刊物費用、加之雜志的專夾報業性強，影響面窄，一般廣告主會認為付出大量的廣告費用得不償失、

　　印刷質量較高，雜志的紙張質量較好，因而，廣告買賣網制作與印刷質量遠遠高於報紙，雜志的專業性強，影響面窄，一般廣告主會認為付出大量的廣告費用得不償失