Facebook 動作頻頻,為了給口碑行銷使用者更好的UI、有更高的黏著度

今年以來,Facebook 可說是動作頻頻,除了年初發表的“社交圖表搜尋”(Graph Search),三月份上線的新版動態分類,同時也將廣告工具升級,讓廣告主可自行設定廣告目標來計算網路活動的ROI(投資報酬率),更在4網路行銷 月初發表了Facebook Home 這個重要的Andr oid 軟體。

Facebook 把Facebook H台北網頁設計ome 稱為“在Android 的新家”,其中最重大的改變就是把設計邏輯轉向社交功能為主的人際連結,而這也是Facebook 多年來投入社交領域的強項。

Facebook Home 的兩個亮點–“封面動態”(cover feeds)在手機首頁桌面跟解鎖畫面以全手螢幕呈現動態消息;“聊天大頭貼”(chat heads)則抓住了智慧型手機使用者一屏多用的習慣,在使用其他App 時,若有臉書朋友傳訊,即可在使用者的手機螢幕右上角跳出朋友的大頭照,點選大頭照即網頁設計台北可直接和臉書朋友對話,都是非常實用的社交功能。

Sheryl Sandberg:讓企業更了解消費者、創造消費者需求為Facebook 使命

雖說臉書不斷致力於在網路、行動裝置的社交行為上創新,但說到底,仍是一個需要運營獲利的上市。以媒體及投資人角度來看,Facebook 對於廣告的努力似乎始終不夠多,導致營收不夠亮眼。
網路行銷台中
但究竟Facebook 主導者如何看待這個網站?如同Facebook 運營長Sheryl Sandberg 說:“Facebook 不是搜網路開店索,也不是電視,我們是另一件事。”

Sandberg 解釋如下,Facebook 和Google 最大的不同在於Google 嘗試在使用者對某項商品產生興趣,開始搜尋及購買前,抓住使用者的目光,它的廣告策略是以攔截為主;但Facebook 則提供企業主和消費者直接互動的機會,企業每次在Facebook 上發文及回訊,都在累積和消費者互動經驗和情感,企業粉絲團上的討論越熱烈,越有機會形成大規模的口碑行銷;換言之,企業越懂得如何和消費者“搏感情”, 獲得的回報也就越多。

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