數游液晶電視廣告主要是在商務樓宇電梯間放置液晶數位廣告機廣告播放機來播放廣告。2000年，樓宇液晶廣告作為一個全新的媒體，絕大多數的受眾廣告機對它感到好奇，在當年樓宇液晶電視的首創者分眾傳媒的宣傳材料中，稱受眾會主動觀看分眾的液晶廣告的比例高達90%，而僅僅兩年以後，2005年CT調研的《樓宇液晶電視廣告效果評估》中數字降到了64%，到2006年分眾副總裁接受采訪時，這個數字變成了44%。在爭奪注意力的今天，樓宇電視作為單純廣告發布的載體在新舊媒體的競爭中究竟能走多遠?
電視廣告=資本+受眾+廣告主
這種新媒體形式依托於日新月異的技術革新，包括電視機制造的技術和播放技術：更加清晰、厚度更薄的液晶電視機符合懸掛在數位看板電梯口或電梯內牆面上的要求；在播放技術方面，樓宇液晶電視采用的是無線同步追蹤技術，確保各台液晶電視互相之間的同步運行。
從受眾角度上講，這種新型媒體形態解決了高級商務樓內的人群的“無聊”，不僅可用以打發時間，有時還可以舒緩狹小空間中的壓抑情緒，並且這個受眾是主動尋求廣告，傳播效果較好。而豎版樓宇電視廣告正是目標營銷的一種模式，這種模式相對以往大眾營銷而言，更直接、有效地針對目標群體進行各種營銷投入，提高廣告主對廣告的投資回報率。
當然，資本也是至關重要的。樓宇液晶電視在起步初期吸引了直立廣告機眾多投資者的注意，而國際大型投資對分眾傳媒的投資使得分眾能夠在樓宇液晶電視市場處於一枝獨秀的地位，並且開始了其業務的縱向組合，打造“生活圈媒體”。
盡管多媒體廣告咄咄逼人，但這種媒體仍然不是具有強大影響力的主流媒體，權威和大眾的媒體力量更為強大。研究者以對購買行為的影響力為准，對不同媒體進行評分，結果依次為：電視(3。71)、網絡(3。54)、報紙雜志(3。10)、樓宇視頻(2。66)。樓宇視頻媒體得分遠低於電視，也不及報紙雜志和網絡。但同時樓宇電視的發展也存在著一些硬傷，首先是技術方面的，也就是廣告傳播的效果；其次是市場容量，也就是未來的發展空間。
留言列表
